Wstęp | str. 7

1. Wprowadzenie do zarządzania w mediach | str. 13

Dziedzina badań | str. 14

Praktyka akademicka | str. 20

Dorobek piśmienniczy | str. 22

Współczesne stanowiska badawcze | str. 37

2. Innowacyjność i zmiana jako rutynowa praktyka firm medialnych | str. 40

Zaangażowanie finansowe | str. 41

Wpływ struktury rynku | str. 52

Zarządzanie zmianą | str. 56

Badania nad zarządzaniem zmianą w firmach medialnych | str. 62

3. W poszukiwaniu panaceum | str. 65

Zarządzanie zawartością w mediach | str. 67

Innowacje w zawartości mediów | str. 84

Od łańcucha wartości do sieci wartości | str. 87

4. Pracownicy mediów | str. 90

Teorie zarządzania pracownikami | str. 91

Twórcy i "transformersi" | str. 98

Liderzy w firmach medialnych | str. 104

5. Podejmowanie decyzji | str. 111

Proces decydowania | str. 112

Menedżerowie są tylko ludźmi | str. 118

Decyzja autorytarna | str. 127

Decyzja eksperta | str. 127

Decyzja poprzez uśrednienie indywidualnych opinii | str. 128

Decyzja grupowa podejmowana większością | str. 128

Decyzja grupowa podejmowana przez mniejszość | str. 128

Decyzja w drodze konsensu | str. 128

Decyzja przez zaniechanie | str. 129

Decyzja klik | str. 129

6. Portfolio firm medialnych | str. 131

Zarządzanie portfolio | str. 132

Analiza portfela | str. 139

Portfolio firm medialnych | str. 148

7. Finanse firm medialnych | str. 155

Dylematy zysku i odpowiedzialności | str. 157

Plany i budżety | str. 160

Analizy i wskaźniki | str. 173

Inwestycje | str. 181

8. Marketing i komunikacja marketingowa | str. 186

Od 4P do 4C | str. 188

Analizy i badania | str. 199

Zarządzanie marką | str. 208

9. Strategie i wizje | str. 213

Firmy medialne w XXI wieku | str. 214

Wydawcy książek | str. 218

Wydawcy czasopism | str. 226

Wydawcy gazet | str. 233

Biznes filmowy | str. 240

Muzyka popularna | str. 246

Przemysł radiowy | str. 252

Przemysł telewizyjny | str. 259

Firmy internetowe - media strumieniowe | str. 270

10. Wyzwania przyszłości dla zarządzania w mediach | str. 279

Diagnoza zmian | str. 279

Oczekiwania i problemy | str. 285

Zakończenie | str. 289

Bibliografia | str. 291

Indeks | str. 303