Wykaz skrótów 9
Wprowadzenie 13
Rozdział IEkonomiczne i psychologiczne aspekty naśladownictwa opakowań produktów znanych marek 23
1. Marka 231.1. Definicja marki 241.2. Wpływ marki na wybór towaru przez konsumenta 261.3. Funkcjonalne i symboliczne (wirtualne) składniki marki 291.4. Marki detalistów 321.5. Korzyści dla producenta wynikające z posiadania silnej marki 381.6. Podsumowanie 412. Opakowanie 432.1. Definicja opakowania 432.2. Funkcje opakowania 442.2.1. Funkcja ochronna i funkcja fizycznej organizacji pracy 442.2.2. Funkcja informacyjno-edukacyjno-ekologiczna 462.2.3. Funkcja promocyjna i funkcja sprzedażowa 472.2.3.1. Opakowanie jako "niemy sprzedawca" 482.2.3.2. Opakowanie a wizerunek produktu i marki 492.2.3.3. Opakowanie a reklama 522.2.3.4. Opakowanie a promocja 552.3. Pojęcie produktu zintegrowanego 562.4. Podsumowanie 573. Faktyczne następstwa naśladownictwa opakowań 59
Rozdział IIZwalczanie naśladownictwa opakowań jako przejawu nieuczciwej konkurencji w wybranych państwach 65
1. Wprowadzenie 652. Francja 663. Niemcy 734. Wielka Brytania 795. Stany Zjednoczone Ameryki 905.1. Uwagi wstępne 905.2. Funkcjonalność i "estetyczna funkcjonalność" oznaczenia 915.3. Zdolność odróżniająca oznaczenia 936. Podsumowanie 95
Rozdział IIINaśladownictwo opakowań a model przeciętnego konsumenta 97
1. Wprowadzenie 972. Konsument w prawie polskim i prawie Unii Europejskiej 1013. Model przeciętnego konsumenta w orzecznictwie EuropejskiegoTrybunału Sprawiedliwości oraz sądów polskich 1034. Przeciętny konsument w świetle dyrektywy 2005/29/WE oraz ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 1175. Przeciętny konsument w rozumieniu ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym a ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i prawo własności przemysłowej 1216. Podsumowanie 135Rozdział IVOpakowanie jako przedmiot praw wyłącznych 137
1. Wprowadzenie 1372. Wzory przemysłowe i niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe 1382.1. Wprowadzenie 1382.2. Przedmiot ochrony 1412.3. Przesłanki zdolności rejestracyjnej wzoru. przemysłowego 1422.4. Naruszenie prawa z rejestracji wzoru przemysłowego 1492.5. Niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe 1523. Znaki towarowe 1543.1. Wprowadzenie 1543.2. Funkcje znaków towarowych 1573.3. Zdolność odróżniania 1593.4. Zdolność odróżniająca opakowania jako znaku towarowego 1633.5. Bezwzględne przeszkody w rejestracji opakowania jako znaku towarowego 1733.5.1. Konsekwencje zaistnienia przeszkód w rejestracji. z art. 131 ust. 2 pkt 6 p.w.p. 1773.5.2. Oznaczenie stanowiące formę uwarunkowaną wyłącznie naturą towaru 1783.5.3. Oznaczenie stanowiące formę niezbędną do uzyskania efektu technicznego 1803.5.4. Oznaczenie stanowiące formę znacznie zwiększającą wartość towaru 1823.6. Opakowanie jako znak towarowy powszechnie znany i renomowany znak towarowy 1953.7. Naruszenie prawa ochronnego na znak towarowy i prawa do znaku towarowego powszechnie znanego 2013.7.1. Naruszenie funkcji oznaczenia pochodzenia 2033.7.2. Naruszenie funkcji gwarancyjnej i reklamowej znaku towarowego 2174. Ochrona prawnoautorska 2324.1. Projekt graficzny opakowania jako utwór w rozumieniu prawa autorskiego 2324.2. Prawo autorskie a ochrona idei 2424.3. Naruszenie praw autorskich 2455. Podsumowanie 249
Rozdział VNaśladownictwo opakowań produktów znanych marek w świetle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 2541. Relacja ochrony przyznanej na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do praw wyłącznych własności intelektualnej 2542. Czyn nieuczciwej konkurencji 2713. Artykuł 13 u.z.n.k. 2784. Artykuł 10 u.z.n.k. 2875. Klauzula generalna z art. 3 u.z.n.k. 2966. Podsumowanie 312
Rozdział VINaśladownictwo opakowań produktów znanych marek a ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 315
Zakończenie 331
Bibliografia 339
Orzecznictwo 357